“粉红”电竞时代的粉丝经济:生意之后的IP大战

    之前在网络文学、动漫影视上出现过的IP热,正在向电子竞技这个过去较为冷门的体育项目上延伸

  文/张书乐

  刊载于《法人》杂志2016年3月刊

  “10个人打比赛,加上几万人观看,才算得上是一个职业体育比赛,才是电子竞技。”资深电竞人士周奕的这番言论,已然划分出了电竞和游戏之间的区别。电子竞技是一个类似于其他传统体育项目,依靠转播、广告和商家赞助的周边产业盈利的粉丝经济体系,而非游戏那样,靠玩家购买游戏时间或虚拟货币来盈利。

  不久前,一则电子竞技俱乐部DK宣布解散的微博声明在电竞圈中扩散开来,其首席执行官在声明中阐述的解散原因有:国内俱乐部和联盟体系都不完整、电竞圈拼钱挖角大环境畸形、少数俱乐部成员认为俱乐部管理不人性化、官方赛事对外援问题的不断变卦等。

  但在业界,这个知名电竞团队的消亡,并不能改变电竞生意在2015年以来异常红火的趋势。

  从肉松饼向女主播跃进

  自2003年电竞被国家体育总局确认为第99个运动项目以来,行业一直处在夹生饭的尴尬境遇之中。

  “以前打电竞职业,大家都没什么收入,奖金是大头,所以拼命练习,打出成绩才能过上好日子。”前WE电竞俱乐部经理刘洋说道,现在不一样了,签约费暴涨,广告费用暴涨,直播道具分成,开个淘宝店都能赚得盆满钵满。

  刘洋说的“现在”,指的是2014年至今。据数据显示,2014年中国游戏直播用户规模增长了154.3%,达到3000万元。而游戏直播的主要内容,恰恰是各种电子竞技比赛。同时,另有数据显示,当年度中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元。